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上半年爆款难寻、收视创近三年新低，电视剧何时才能走出僵局？

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2018年上半年电视剧市场可谓乏善可陈，收视、口碑不温不火，爆款“剧王”更是无迹可寻。各大卫视平台剧场收视争夺战颇为胶着，排名出现波动，其中，周播剧表现较为平淡。题材上，现实题材剧集体喷涌，承包收视Top10全部席位，古装剧达明一派遇冷，谍战剧则收获好口碑。

文 | 叶实

2018年已经开启“下半场”。在2017年《人民的名义》《我的前半生》《那年花开月正圆》《白夜追凶》等珠玉在前的对比下，2018年剧集行业“上半场”可谓相形见绌，不少媒体纷纷用“惨淡”等字眼给出直观描绘。

如果说剧行业尚有亮点的话，上半年电视剧市场更显乏善可陈，不仅兼具高收视、高口碑、高话题的作品无迹可寻，即使从单一维度进行衡量，也很难找到上半年电视剧行业令人眼前一亮的表现。

是行业自身发展的周期性“沉寂”？还是在“大小屏之争”、“长短视频之争”的媒介语境下，电视剧市场进入拐点？

这些都是值得行业深思的问题。对上半年电视剧市场的复盘，也将有利于行业对下一阶段的市场动向做出判断。

收视、口碑不温不火，大剧更依赖“跨屏共振”

根据云合数据统计，2018年上半年，上星频道首播电视剧数量达88部，对比阻燃等级到达B1级别去年同期数据为82部，从体量上来说变化不大。

从收视数据来看，今年上半年电视剧CSM52城收视Top10分别为：

1、《恋爱先生》1.561%（东方卫2017年或未来几年视）

2、《美好生活》1.267%（东方卫视）

3、《谈判官》1.192%（湖南卫视）

4、《美好生活》1.181%（北京卫视）

5、《老男孩》1.081%（湖南卫视）

6、《好久不见》1.062%（东方卫视）

7、《我的青春遇见你》1.043%（湖南卫视）

8、《恋爱先生》1.026%（江苏卫视）

9、《归去来》0.984%（东方卫视）

10、《利刃出击》0.981%（江苏卫视）

2018年上半年CSM52城平均收视TOP10电视剧（图片来源：@数据狮）

结合近三年的上半年电视剧播出数据来看，2015年《武媚娘传奇》平均收视为2.959%，2016年《芈月传》为2.867%，2017年《人民的名义》更高达3.661%。

值得一提的是，近三年上半年最高收视的电视剧，均为当年“剧王”，相比之下，今年上半年电视剧的确不够“爆”。

目前几乎所有卫视播出的剧集，均实现了台联播，因此，电视剧的络播放量，也是构成整体播放数据的重要存在。

最新数据显示，上半年电视剧络播放量Top10的剧集分别为：

<勤琴p>1、《恋爱先生》153亿

2、《谈判官》124亿

3、《归去来》90亿

4、《温暖的弦》81亿

5、《美好生活》6济南新时期试金仪器有限公司实验机那是没得说3.5亿

6、《南方有乔木》63亿

7、《凤囚凰》53亿

8、《一路繁花相送》52亿

9、《利刃出击》48亿

10、《好久不见》47亿

参照电视剧在电视端口和络端口的播放数据可以看到，Top10中相互重叠的有6部，由此可见，尽管电视目标受众与络主流用户存在很大差异，但一些所谓“超级内容”在收割全龄用户方面，具有很强的辐射力。

另一个维度来看，上半年络剧播放量无一破百亿，数据最高的《烈火如歌》为79.6亿，从这个角度来说，纯播出的剧集在影响力上与台联动大剧还存在距离，打造“社交货币”型大剧更依赖“跨屏共振”。

而从反映口碑评价的豆瓣评分来看，不考虑跨年播出剧目，今年上半年豆瓣评分破7分的电视剧仅四部，分别是《和平饭店》7.9分、《莫斯科行动》7.5分、《金牌投资人》7.3分、《我的青春遇见你》7.1分。

对比2017年同期共12部剧集评分破7分，今年上半年剧集整体品相不佳也有了数据参照系。

卫视竞争胶着、收视排名洗牌，周播剧场并不亮眼

上半年各大卫视平台剧场收视争夺战也颇为胶着。据统计，在上半年CSM52城电视剧收视排名Top10剧目中，东方卫视占据4席，高居榜首，湖南卫视占据3席，江苏卫视占据2阿龙正罡席，北京卫视占据1席。

而就平均收视数据来看，东方卫视同样表现出色，数据显示，东方卫视位居上半年省级卫视黄金剧场CSM52城收视排名第一位，连续多年剧场收视稳居霸主的湖南卫视，则首次屈居第二。

（图片来源：@TV日志）

东方卫视剧场能够步步为赢，反超老牌霸主湖南卫视，是值得思考的问题。

从题材上说，今年是现实题材回归年，东方卫视近年来在剧集选购中遵循“都市气质、大剧品相、新鲜多元”定位，在发掘现实题材剧方面，东方卫视积淀了较为成熟的打法；

而湖南卫视多年霸主地位的形成，更多依赖古装玄幻等题材，适逢今年古装剧遇冷，因此必然影响整体剧场收视。

另一方面，即使在拼播剧方面，东方卫视收视基本也均高于拼播平台，也反映出其剧场品黄沾牌已然形成以及整体平台的崛起。

就卫视周播剧场来说，整体收视表现并不亮眼。有数据统计，截至5月底，各大卫视共播出12部周播剧，其中湖南卫视播出4部，浙江、安徽各3部，北京、东方各1部。

其中只有湖南卫视“青春进行时周播剧场”、安徽卫视“海豚周播剧场”、浙江卫视“中国蓝周播剧场”保持了持续稳定的更新，坚持播出首播大剧的更只有湖南卫视，北京卫视周播剧场和东方卫视“心动80分周播剧场”均有中断。

上半年周播剧场CSM52城收视排名前五分别为：

1、《凤囚凰》0.761%

2、《金牌投资人》0.669%

3、《蜀山战纪2：踏火行歌》0.636%

4、《我站在桥上看风景》0.578

5、《扶摇》0.56%

湖南卫视在周播剧上仍保持明显优势，承包了收视前十甚至前五的大多数剧目。不过，整体来看，相比去年周播剧最高收视《楚乔传》1.741%，今年上半年周播剧同样黯然失色。

收视Top10全为现实题材剧，谍战剧圈占口碑

现实题材剧集体喷涌是上半年国产剧市场最鲜明的特征，行业也纷纷用“现实题材回归年”来对此给予界定。

从数据上看，上半年收视排名Top10的电视剧中，全部为现实题材剧，其中9部为都市情感类、1部为军旅，而在收视排名Top20中，则有14部为现实题材剧。

就播量来说，两部破百亿的剧集《恋爱先生》《谈判官》，也均为现实题材剧，可见，现实题材“大年”的说法并非空穴来风。

不过，尽管现实题材剧数量上迎来回归，但其在影响力和口碑评价上，并不匹配自身体量上的声势浩大。

例如两部“剧王”《恋爱先生》、《美好生活》豆瓣评分分别为5.7分和5.1分，更不用说大量3分以下的现实题材剧集。现实题材回归，并未迎来“现实主义”精神的回归，是值得业内反思的症候。

古装剧遇冷也是上半年国产剧市场的突出特征，在政策之手调控下，此前颇具大剧品相的《巴清传》《如懿传》接连缺席，整个古装剧市场进入“至暗时刻”。

整体来看，上半年古装剧的主要阵地集中在周播剧场，周播剧收视Top5中，古装剧占据三部《凤囚凰》《蜀山战纪2：踏火行歌》《扶摇》。

此外，上半年谍战剧的表现可圈可点。

算上跨年剧，包括《风筝》《红蔷薇》《小楼又东风》《和平饭店》《脱身》《爱国者》等，值得一提的是，谍战剧整体口碑不差，豆瓣评分上《风筝》8.7分、《红蔷薇》7.3分、《和平饭店》7.9分，就高分剧比例上远胜现实题材剧。

整体来看，上半年国产剧静水微澜，市场缺少“临门一脚”的引爆点，随着暑期档的开启，下半年电视剧比拼已然打响。

从目前的排播表来看，下半年有不少暌违既久的剧集将播出，由此，剧集市场的萎靡态势能否在下半年得以扭转，值得期待。

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