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只上80年长情CP背后猫和老鼠IP成长史郑少秋阆中钟毅斯琴高丽古皓z

2022-10-03 14:48:14 古皓    阆中    

80年长情CP背后,“猫和老鼠”IP成长史

原标题:80年长情CP背后,“猫和老鼠”IP成长史

2月26日,由华纳出品的《猫和老鼠》真人电影在元宵节档期国内上映,同步北美。上映首日,《猫和老鼠》收获2889万票房,位居票房榜第三名。上映4天,目前该片累计票房为8132万余元。

而北美市场,《猫和老鼠》上映首周拿下1370万美元票房,仅次于同是华纳出品的《神奇女侠1984》1670万美元票房,成为疫情期间北美票房记录第二名。

然而在中国市场,《猫和老鼠》电影在观众中的口碑出现了一定的分歧:目前豆瓣评分5.6分、烂番茄新鲜度26%均在同类影片平均线之下。在影片相关的论坛,有许多观众认为该片剧情单薄、“老套”,质疑出品方诚意不足。同时也有很多观众不满汤姆和杰瑞的戏份被真人剧情挤占,2D与3D结合也偶有突兀感。

从此次《猫和老鼠》IP改编的反馈来看,这次真人电影的推出似乎并没得到一致的认可。但经典动画IP的真人化改编并不罕见,皮卡丘、兔八哥等动漫形象均有过相关的尝试。 作为一个已经诞生80多年的IP,《猫和老鼠》的真人化改编,是一次对日渐老化的IP更新、扩大IP影响力的积极尝试。

对于近几年系列化这一IP的华纳来说,《猫和老鼠》在院线和流媒体同步发行,对其推行流媒体战略形成助力,利于带动流媒体用户拉新;在中国市场同步上线院线,一方面是延续经典IP的传承和更新,在原定计划下扩大其影响力,另一方面也能够在疫情环境下,尽可能去回收制作成本。

而对于一个已经走向特许经营模式的IP来说,《猫和老鼠》的票房成绩,已经相对不那么重要。

经典动画短片《猫和老鼠》最初在1938年由米高梅电影公司的动画部门动画师约瑟夫·巴贝拉开始创作。1940《猫和老鼠》播出第一集《猫得到靴子》。此时,并未引起米高梅的重视,希望制作人转而制作其它影片,彼时后来观众们熟知的Tom、Jerry还叫Jasper、Jinx。但《猫得到靴子》这部无台词、无配音的短片,却赢得了当年奥斯卡最佳动画短片奖的提名,这成为《猫和老鼠》得以继续制作的关键。

在第一集播出后,工作室内部发起为猫、鼠重新命名的竞赛,约翰·卡尔的建议赢得了50美元一等奖,这对欢喜冤家也就有了现在的名字:汤姆、杰瑞。

《猫和老鼠》没有2、拉力实验机里减速机的工作原理台词、配音近乎默片,动画中的两个动物却能用夸张的动作表达出人类能够共鸣的感情。最初在影院播放的《猫和老鼠》,以其画面中无处不在的幽默感、天马行空的想象力让它的受众不限于儿童,成为一个老少皆宜的动画系列。

20世纪50年代,传统的动画短片面临电视兴起的冲击,《猫和老鼠》也面临过预算削减,低至原本预算1/5的情况。1957年米高梅公司首次决定停止制作《猫和老鼠》短片,后在1961年恢复,在1967年又停止短片制作,转型电视动画制作。动画的制作方、制作人也随着公司决策和动画的定位而多次改变。

《猫和老鼠》前期的动画短片以不同时期不同的制作人,被分为汉娜-巴贝拉时代(1940—1958)、吉恩·迪奇时代(1961—1962)、查克·琼斯时代(1963—1967)、第二个汉娜-巴贝拉时代(1975—1977)、电影时代(1980—1982)、第三个汉娜-巴贝拉时代(1990—1994)。2010年米高梅电影公司宣布破产,至此《猫和老鼠》IP迎来易主。

虽然《猫和老鼠》最初不被米高梅看好,但最终却是大放光彩。1961年《猫和老鼠》系列咸宁就成为了当时票房最高的动画短片系列。

相关数据显示,在动画的最初创作者汉娜和巴贝拉为米高梅制作的114部动画短片中,有13部被提名奥斯卡金像奖最佳动画短片奖。从1943年到1952年的9年间,有7部短片获奖,这打破了迪士尼赵冠宇在该类别奖项保持的连续获奖纪录。

大部分国内观众首次看到《猫和老鼠》始于1989年。当年,中央电视台首次引进以汉纳-巴伯拉的老版剧集。随后的1991年,央视再次引进更加大杂烩的版本合集。在那个电视娱乐相对匮乏的年代,《猫和老鼠》这样轻松欢快的动画喜剧很快流行起来,渐渐成为80后、90后难以割舍的童年回忆。

早在1992年,华纳兄弟和米高梅共同出品并发行了《猫和老鼠:大电影》,这部电影也是猫和老鼠IP系列的第一部长片电影,在这之后,华纳兄弟开始接手制作《猫和老鼠》。

华纳对《猫和老鼠》的开发,其思路也主要体现在两个方面。

一方面,华纳在延续《猫和老鼠》动画内容的开发和制作时结合了自身优势。在原先以电视为主要播放媒介的动画短片的基础上,结合华纳自身在电影制作上的底蕴,将《猫和老鼠》进行了系列的电影化开发,后来也还开创了适合线上平台播出的短剧集新模式。

截止最新上映的真人CG版《猫和老鼠》电影,华纳已经参与出品或发行《猫和老鼠》系列电影达14部。

同时,虽然华纳每隔数年就推出一部系列电影,延续和传承这一经典IP,但是相较于《猫和老鼠》最经典的一集集的短剧集,《猫和老鼠》系列电影的反响相对有限,近几年的电影表现也是明显参差不齐,口碑不稳定。

这部穿越了陈浩民数乃至现在市场上已在使用的1些材料和添加剂都不在国家授权范围以内代人,曾经跨越了多个代际的经典IP作品,能否在互联时代再度迎来第二春或许还亟待验证。

相比较而言,2010年迪士尼便开始了在IP真人化上的步伐。《爱丽丝梦游仙境》系列、《花木兰》、《美女与野兽》真人电影的推出,使IP在经典的动画之外,以接受度更高的方式,与新世代的观众建立了联系。推出经典动画IP的真人电影,使IP继续焕新,保持生命力。

此次《猫和老鼠》真人电影的推出,可视为华纳进一步投入扩展其IP影响力的举措。

过去几年,华纳也在不断深耕《猫和老鼠》的IP运营开发,通过运营,使得这一IP的巨大影响力在更大范围内得到释放,获得更多的粉丝和关注度。

在运营开发上,《猫和老鼠》IP既会和国际化的大品牌进行联名联动,也会结合不同地区的不同文化进行本土化的多维度拓展。前者以匡威为典型代表,在2019年,匡威推出了猫和老鼠联名系列帆布鞋,以经典的1970s鞋型为基础,混合了经典和时尚的联名款,一经推出就受到疯抢,受到年轻人的追捧。

在具体的营销策略上,《猫和老鼠》寄寓着几代人的童年情怀,以时尚的元素进行情怀营销,往往可以相互促进,强化在年轻人心中的品牌辨识度。

《猫和老鼠》在经典IP游戏化开拓方面,一直紧跟时代。早在1996年,《猫和老鼠》就开发了GBA端的游戏,2004年开发了PC端游戏《猫和老鼠格斗版》。2015年,华纳又抓住了授权易开发了《猫和老鼠》同名手游,并于2019年5月上线。

同时,本土化的运营方面,根据当地的文化特征和消费者偏好进行整合营销,也是放大IP价值的一环。除华纳官方在天猫旗舰店销售《猫和老鼠》的主题周边,配合电影进行购物满额送观影券的营销活动。

也在2020年中国鼠年,借助中国的传统文化和概念,进行“跨界联名”与当下兴盛的“国潮”相互配合,从而产生扩圈的化学反应。包括与国牌太平鸟的合作,推出联名的旗袍服饰;与运动品牌特步合作,推出儿童时尚服饰、运动装备等。

此外华纳还顺应消费潮流洪卓立,推出了汤姆和杰瑞的系列盲盒,开辟了新潮的衍生品类。

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